Marketingprofessional
merkpositionering – strategie – innovatie – business planning – campagnes
Over Qopini
Ik ben Marieke Copini, een energieke, resultaatgerichte marketing professional met meer dan 20 jaar ervaring in de FMCG-industrie. Ik heb voor mooie merken gewerkt, zoals Vanish, Cillit Bang, Listerine, Nutrilon, Danoontje, Activia en Alpro. Ik begon als Category Manager en ben doorgegroeid tot Global Marketing Directeur.
In september 2022 heb ik Qopini opgericht. Mijn doel is om merken en bedrijven te helpen groeien op de lange termijn, door niet alleen te focussen op omzet en winst, maar ook op lange termijn trends zoals gezondheid en duurzaamheid.
Mijn grootste passie is het opzetten en begeleiden van veranderingstrajecten. Ik heb veel succesvolle grote projecten geleid, zoals bijvoorbeeld de herpositionering van Activia in Nederland (het nr 1 merk van Danone) en de Europese lancering van Not Milk bij Alpro, inclusief een grote herpositionering. In deze projecten was ik verantwoordelijk voor het strategisch plan en de daadwerkelijke implementatie, met succesvolle resultaten.
Analytisch, Strategisch & Creatief
Stakeholder management
Om ervoor te zorgen dat iedereen op één lijn zit, moet er goede communicatie zijn op verschillende niveaus. Door open en duidelijk te communiceren zorg ik voor draagvlak en duidelijkheid en voorkom daarmee verwarring en misverstanden. Dit zorgt voor een betere samenwerking en sneller resultaat.
Leiderschap
Als ervaren people manager motiveer en inspireer ik mijn team om hun volledige potentieel te bereiken. Ik ben een coachende leider die vrijheid, ondernemerschap en creativiteit aanmoedigt. Ik creëer een omgeving waarin mensen kunnen groeien en excelleren. Ik sta altijd klaar om richting, sparring en feedback te geven.
"Marieke houdt organisaties van strategie tot praktijk scherp door de kernvraag niet uit het oog de verliezen"
- Arend-Jan, maag lever darmstichting, Strategisch relatiemanagerEen kleine greep uit mijn portfolio
De populariteit van plantaardige voeding groeit snel, maar veel mensen zijn nog steeds huiverig om het te proberen vanwege de smaak. Bij deze innovatie hebben we een geheel nieuwe doelgroep bereikt, namelijk mensen die openstaan voor plantaardig, maar niet bereid zijn om concessies te doen aan de smaak. De rol van mij en het team was om het concept zo scherp mogelijk te maken, maar ook om ervoor te zorgen dat de smaak zo dicht mogelijk bij die van zuivel lag. Het was ook belangrijk om senior stakeholders en de verschillende landen te overtuigen dat deze innovatie het verschil zou maken voor Alpro.
Wist je dat driekwart van de Nederlanders onvoldoende vezels eet? Terwijl vezels noodzakelijk zijn om meer energie te krijgen, een hogere weerstand op te bouwen en je gelukkiger te voelen. Het probleem is dat mensen vaak niet weten waarom ze vezels moeten eten en ze worden met name gelinkt aan de stoelgang en dit niet stoer. De vraag van MLDS was dan ook om vezels relevant te maken. Hoe krijgen we de Nederlandse bevolking er nu toe om meer vezels te eten. Met de campagne “Fit met vezels” laten we het einddoel centraal staan en linken we vezels met het krijgen van meer energie en een beteren mentale fitheid.
Voor Upfield heb ik twee mooie opdrachten uitgevoerd. De eerste opdracht was het lanceren van "Plant Butter" in EU, een groot succes in de VS. Het product was er, professionele koks waren er dol op, maar de EU-wetgeving maakte het erg moeilijk om een geschikte naam te vinden voor het product. Met de hulp van het juridisch team en veel creativiteit en inspanning, hebben we het product vlak voor Pasen gelanceerd in de belangrijkste landen. Vervolgens was ik verantwoordelijk voor het ontwikkelen van een EU-strategie en marketingplan voor Violife. Een uitgebreid plan, gebaseerd op inzichten over de kaasmarkt, het merk en de groeiende vraag naar plantaardige alternatieven in Europa.
Neem contact op
Contact
marieke@qopini.com
06 2713 7775
